中国电影史的微观研究_ 李镇著_9787504386465

本书是一部趣味横生的中国电影史，全书共分十三个篇章。作者从多个微观维度，诸如新闻史料、公司账目、报纸广告、八卦报道、政策文件、会议记录等来解读百年中国电影史，时间起于晚清中国电影诞生之际，一直延伸至改革开放后。
有的篇章结合中国近代史，分析中国电影与晚清救亡启蒙之关联；有的篇章则以某种电影（如《活动影戏》）为例，对电影教育进行微观分析；有的篇章则从电影作为生意的角度，以电影公司的经营分析来研究中国电影史；有的篇章则通过影戏个案（如《盘丝洞》和《凌波仙子》）来研究分析早期中国电影宣发策略……
史料分析、人物访谈、数据对比……作者以不同表现手法从多个维度娓娓道来，让人在阅读文本时，不仅可以获知从未揭晓的历史掌故，还能把握中国电影发展的整体脉络。

★ 展现百年影视历程：从多个微观维度，诸如新闻史料、公司账目、报纸广告、八卦报道、政策文件、会议记录等来解读百年中国电影史，时间起于晚清中国电影诞生之际，一直延伸至改革开放后。
★ 讲述电影趣味史话：别被书名“忽悠”了，不光是“研究”，还有好多料！首度揭晓中国电影史上鲜为人知的故事！书中有现如今电影院里看不到的电影，200+珍贵影事插图&海报，道出鲜为人知的电影趣味史话！
★ 解读电影营销先驱：《凌波仙子》将演映日期锁定在1926年的“春节档”，并在演映前，从1926年1月22日至2月8日，连续18天不间断地在《申报》包下增刊的大幅广告版面做预热宣传……
★ 揭秘影坛票房奇迹：1927年春节档“贺岁片”《盘丝洞》在上海、北京、天津、汉口等中国国内主要城市以及新加坡、泰国、越南和菲律宾等国华人聚居地同步上映，使但杜宇夫妇收获了五万元的盈余（当时城市里普通五口之家一个月的生活费约计30元，五万元可以至少开两家电影公司）……
★ 剖析“自费电影”热潮：1940年代的中国电影界出现过两股“自费电影”热潮，几百位演员、导演、动画家、影评人、话剧家、越剧名旦等影艺名家投入其中，加入这场中国电影史上的“大戏”，每股热潮仅维系大约一年的时间，它们何以会昙花一现？为何几百位影艺名家，纷纷投入其中？
★ 实用专业观影指南：一部为影粉而写的观影指南！作者师从名师，在电影界深耕细作二十年，掌握众多中国早期电影史料原件，并与多位中国电影史开拓者的后人访谈交流，以第一手资料从多个维度解读电影与当时的文化现象。
★ 裸脊·锁线·胶订·典藏：可以痛快地平摊欣赏大图，可以任性地在书的里里外外写心得，宜读宜藏宜送人。

《盘丝洞》是上海影戏公司拍摄于1926年并于1927年春节上映的一部“贺岁片”。影片由但杜宇导演。这部电影“开映前，已轰动上海”，在上海中央大戏院公映首日的票房为“二千余金”，“实创中国影片在上海开映之新纪录”。据但杜宇的好友郑逸梅回忆，《盘丝洞》公映时“万人空巷，各影院连卖满座，南洋一带也争购拷贝。这一部片子，使杜宇夫妇赢得了五万元的盈余”。1927年，很多中国电影公司在恶性竞争的湍流之中挣扎，一部影片在当时能如此盈利着实令人不可思议。《盘丝洞》的成功与她的宣传是分不开的，在本片诸多宣传媒体之中，《申报》的作用是最大的，笔者特就此进行了资料收集、观察和研究。

创刊于1872年的上海《申报》是近代历史最长、影响最大的一份报纸。据统计，至1922年，其日发行量就已超过5万份。1924年2月8日，《申报》增创了《申报本埠增刊》（以下简称《增刊》）随报纸同时发送，内容主要以各种形式的分类广告编纂而成。1926年之后，随着国产商业电影的繁荣和竞争的加剧，《申报》上的电影类广告数量明显增加。借助《申报》巨大的社会影响力，上海影戏公司的《盘丝洞》在当时取得了票房成功。

《盘丝洞》在《申报》上的宣传，主要分为三种形态：第一种是“游艺消息”栏目中的短篇消息或该版面的散文随笔，多见于该报纸的第13版或第17版，《盘丝洞》以此类形式共计出现8次，文字通常以旁观者角度介绍影片的拍摄过程；第二类是《增刊》的“剧场消息”，实质类似于今天的“软性广告”，篇幅长短不一，《盘丝洞》在该栏目出现计51次，介绍了与影片有关的花絮、放映预告等。第三类是常规的商业广告，集中在《申报》头版和《增刊》的分类广告中，篇幅差别很大，《盘丝洞》用这种形式宣传了154次。前两种宣传形式从内容上看，多数应来自于上海影戏公司内部，时间集中在1926年10月至1927年1月；而第三种，即商业广告自1927年月底左右开始，发布者主要是各种放映机构，时间跨度较大，从1927年直至1930年。

说到《盘丝洞》的发行、放映和宣传，不能不提成立于1926年的两家新公司：一家是具有电影行业公会性质的发行组织——六合影戏公司；另一家是国片院线——中央影戏公司。“六合”与“中央”几乎同时成立，办公地点都在仁记路35号。这不是巧合，“六合”的龙头是明星影片公司。“中央”的龙头是中央大戏院，这家被誉为“国片之宫”的戏院于1925年已被明星影片公司收购。也就是说，“六合”与“中央”均在明星影片公司掌控之下。两家公司的成立是1926年业内的重大事件，标志着在电影发行和院线系统内，明星影片公司已经掌控着大量国产电影的命运。

中央影戏公司的股东以百代公司中国经理张长福和中央大戏院经理张巨川为首。建立初始有中央大戏院、新中央戏院（原维多利亚影戏院）、恩派亚戏院、卡德影戏院、万国影戏院、新爱伦戏院，后又新增平安、中山、中华、世界、中美等数家中小型电影院，是一条国产电影主流院线，其成立初始就在业内摆出了拯救国片的姿态，对“六合”发行的电影支持力度尤其明显。(见图，中央影戏公司1927年1月28日在《申报》的整体广告)为了占领宣传的制高点，它广揽人才，公司广告部主任潘毅华是沪上的广告界闻人，也是《申报》的知名记者。上海影戏公司的出品在业内素有口碑，颇得中央影戏公司的青睐。“中央”成立之时，曾将但杜宇的《传家宝》视作国产片艺术高水准的代表，借《申报》称赞影片“编演摄影背景等，皆系别出心裁，颇饶兴趣，预料欢迎者必多”，并将其定为公司成立仪式的开幕影片。

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