中国企业品牌竞争力测评研究_李海鹏著_9787509682128

　　《中国企业品牌竞争力测评研究》研究的核心问题是通过扎根理论探索企业品牌竞争力形成机理，通过对大样本数据进行探索性因子分析和结构方程检验，构建了中国自主企业品牌竞争力测评量表，从五个方面展开探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变的测评内容探索；由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力的测评情境探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索。
　　《中国企业品牌竞争力测评研究》最后尝试构建一套符合中国情境、反映中国品牌特色的品牌竞争力监测理论体系，以推进中国品牌发展与世界标准的国际化对接、提升我国品牌标准在国际上的互信互认、增强我国自主品牌的国际话语权。

　　2020年中国国内生产总值突破一百万亿元，进入世界500强的公司数量达到133家，一批大企业具备了成为具有全球竞争力的世界一流企业的基础和条件。2019年中国籍消费者以占世界35%奢侈品消费高居全球第一，但是中国进入世界品牌100强的民族品牌屈指可数。中国企业的竞争实力较跨国企业差距很大，从产业价值链分工视角看来：欧美等发达地区的企业处于产业价值链分工的技术研发和品牌营销环节，且获得了高额的附加价值；而后进地区的企业处于产业价值链的生产制造环节，如世界70%消费品在中国制造，而中国却背负着“世界加工厂”和“廉价打工仔”的无奈，发展结局是较低的附加值和行业安全风险系数不断攀升。而且中国低层次制造弊端日益彰显，人口红利期的劳动力低成本优势逐步丧失，自主创新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。
　　时至今日，拥有国际知名品牌的多少成为评价一个国家国际竞争力与经济实力的重要指标。党的十八大的报告、十八届三中全会和十八届四中全会均明确提出要塑造一批具有国际竞争力的自主品牌企业，分享国际产业价值链中的高附加值成果。2014年习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“三个转变”重要指示，打造自主品牌已经上升至国家战略的高度，品牌是我国实现由“经济大国”向“经济强国”转变的必要条件和重要标志。本书认为自主品牌建设在转变经济增长方式中具有标志性作用，品牌是“中国制造”向“中国创造”、由“经济大国”向“经济强国”转变的标志性符号。然而，关于品牌竞争力的理论研究远远落后于实际，企业界亟须一套中国情境的品牌管理理论体系，学术界对于中国本土企业品牌竞争力的监测提供必要的理论支撑义不容辞，这也正是本书研究的核心问题，即如何科学化、系统化、本土化测评中国自主企业品牌竞争力，这项研究具有十分重要的实践意义和学术意义。
　　基于研究问题，本书对国内外核心期刊、相关著作的理论成果进行梳理，得到了很多启示，同时也发现了一些不足，本书将在以下五个方面展开对品牌竞争力测评的探索：①由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；②由财务静态表现指标向非财务动态解释指标转变的测评内容探索；③由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；④由西方既有成果引入向中国情境理论创新的测评情境探索；⑤由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索。现实需求和理论研究之间的缺口为本书提供了以上五种新的研究视角。

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