本书就平面设计艺术与发展进行详细研究。本书首先以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过文字、图形和图像的灵活组合，产生出多种视：觉效果，以表达不同情感，传递一定的讯息。其次分析平面设计应用于广告、包装、服装、标志、书籍等内容，展现出了平面设计的艺术基础。最后对平面设计艺术的发展做了详细阐述。
平面设计是一种具有艺术性和专业性的视觉表现，主要通过视觉传递各种信息。由于具有简单快捷、成本低廉等特点，平面设计一直备受推崇，渗透在人们生活的方方面面。较之西方国家，我国的平面设计起步较晚，直到原本简单的产品竞争逐渐演变为企业品牌或自身形象的竞争，平面设计才逐步获得企业认可，得到了发展机会，并取得了一定的成果。
入21世纪，经济的腾飞给平面设计带来了的机遇与挑战。我国平面设计的发展尚不成熟，想要获得长远发展还有很长一段路要走。平面设计工作者必须深刻认识这一点，在实际工作中，不断拓宽设计思路，在凸显本土化、民族化的基础上，融入绿色化、人性化设计理念，以更加国际化、多元化的姿态追赶世界脚步，努力实现传统文化与现代文明的融合。做到了这一点，我国未来的平面设计发展前景必定是美好的、光明的。
本书就平面设计艺术与发行了详细研究，既论述了平面设计的基础知识，又具体论述了与平面设计有关的标志设计装设计、展示设计，后就新媒体对未来平面设计的影响作了详细阐述。
本书在编写过程中得到了不少专家的帮助，在此表示感谢。由于时间仓促，专业水平有限，书中难免有不妥之处，敬请读者和同道批评、指正。
笔者
22年6月
平面设计概论
第一节 平面设计的
定义、特征与形态
一、平面设计的定义
平面设计由英文 graphic design 翻译而来，早由美国人威廉·德威金斯（William ison Dwiggins）在1922年提出。直到世纪70年代设计艺术充分发展之后，平面设计才成为被国际设计界认可的术语。汉语中也将其翻译成“视觉传达设计”或“图形设计”。
设计理论家王受之认为，平面设计是设计范畴中重要的一个组成部分，所有二维空间中的非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容。除了平面上的活动这个含义，它还具有与印刷密切相关的意义，特指印刷批量生产的平面设计的作品，是书籍设计装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计等，都是平面设计的内容。平面设计把平面上的几个基本元素括图形、文字、色彩等以符号传达的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，具有的视觉传能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。
从以上的表述可以看出，平面设计的表现空间是二维的，表现形式是图形和文字的编排，作用的领域是视觉，而创造的目的是信息传递。
其实，平面设计活动并不是在平面设计这个术语广泛运用之后才产生的，平面设计在产生之初，就与印刷密切相关，批量生产是平面设计的特质。在现代平面设计概念形成以前，平面设计活动就通过印刷方式形成的平面艺术形式，如石版画、蚀刻版画、丝网版画等体现出来了。真正的平面设计，是从15世纪德国谷登堡（Johannes Gutenberg）发明金属活字印刷术开始的，之后随着印刷术的发展，排版技术、摄像技术等的不步，现代平面设计才开始具备了成熟的形态，并逐步发展壮大。
之，平面设计就是指将设计师的思想以视觉元素的形式表达出来。平面设计所表现的立体空间感，并非现实存在的多维空间，仅仅是视觉元素对人的视觉引导而形成的幻觉空间。
二、平面设计的特征
平面设计经过了长期的演变和发展，日趋现代化。现代平面设计呈现出以下几个特征。
（一）网络化
随着互联网技术的发展，以及各种平面设计软件的研发和广泛使用，平面设计艺术已经呈现出更为大众化的趋势，从创意到产品只需要很简单的操作即可完成。电脑技术拓展了艺术创作的想象力，让设计师可以天马行空地去发挥自己的创意。生活在现代的设计师，哪怕没有底，哪怕没有在画室练描，没有费尽心思地舞弄过调色盘，也可以同样享受艺术创作的快感，将自己的创意付诸现实。
常用的平面设计软件有 Photoshop、Illustrator、FreeHand、Corel Graphics、PageMaker、CorelDRAW等。在这些软件的支持下，现代平面设计摆脱了传统的手绘方式，不再依赖于画笔、水彩、油墨、画纸等。
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