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中小企业品牌与营销策略研究
本书以中小企业发展为基底,以品牌和营销为导向,就中小企业品牌与营销策略问题展开论述,介绍了企业品牌与企业营销,引导读者对品牌和营销的概念及作用有基本的了解;详细论述了中小企业品牌塑造的初期策略和推广策略,试图厘清中小企业品牌筹备、建设、防御、进攻、合作、扩张与持续发展的关系,并分析了中小企业的营销管理。具体分析了市场环境与消费者、目标市场、多种营销方式与销售控制,为中小企业品牌营销的关键问题提出了建设性的指导意见;基于整合营销传播理论,综合阐述了中小企业整合营销传播的方法,进一步对现代中小企业推广策略进行了分析。
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