敬畏感对消费者绿色品牌偏好的影响研究

定　　价：68 元

• 作者：苏维欢著
• 出版时间：2024/6/1
• ISBN：9787522327303
• 出 版 社：中国财政经济出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：206页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

依据“趋近-回避框架”和“刻板印象内容模型”，本书构建敬畏感影响消费者绿色品牌偏好的“情绪-动机-行为”模型，提出相关研究假设。结合敬畏感的双重效价、原型理论以及诱发因素，运用扎根理论提炼出敬畏感的二维双因子模型及语义量表；并基于四项预实验确定用于正式实验的绿色品牌、敬畏感诱发材料和启动方式；通过三项实验室实验和一项田野实验验证敬畏感对消费者绿色品牌偏好的直接影响，回答“是否影响”的问题；通过一项单因素三组的组间实验设计探究敬畏感对消费者绿色品牌偏好产生的双重路径，回答“如何影响”的问题；通过设计两项预实验和两项3x2的组间实验设计，分别识别出敬畏感影响费者绿色品牌偏好的边界条件，回答“在什么情形下影响”的问题。