《包装沟通设计》是作者在全球多个国家的多家知名企业讲授包装沟通设计的讲义。与一般的包装设计书籍注重包装材料和技法的设计不同的是，《包装沟通设计》重在改善包装设计领域经常被忽视同时也是最重要的方面：沟通，着重挖掘包装在营销沟通上的潜力。作者以其几十年的创作经验和心得，提炼出实现包装沟通设计的一些具体方式，使包装设计不仅能够很快地被消费者注意到，并能够沟通和交流，进一步被记忆。
全书内容简洁生动，实用性非常强，尤其可作为包装设计专业学生、从业者的创作指南，也是市场营销人士、广告沟通专业人士应涉猎的重要读物。
拉尔斯·瓦伦廷，著名包装设计师，负责雀巢公司的全球品牌创意设计，同时还担任几家设计公司的包装顾问。在全球讲授广告设计，包装设计及市场沟通，成为很多年轻的包装设计和市场营销职业经理人的导师。
序言 灵感与刺激
第一课：爵士与设计
爵士乐对创造性包装设计的影响
第二课：基本原理
写给初学者的包装设计
第三课：加强品牌
品牌认知、创意、风格及其强化
第四课：提高
十种方式提高你的包装设计
第五课：迎合欲求
食品造型
第六课：事物的形状
商标、排版印刷 & 产品图标
第七课：如何改善罐头
健力士啤酒案例
第八课：好设计就是好生意
将设计作为战略工具
第九课：为什么草图很重要
包装设计从一个“点子”开始
第十课：更大往往更好
做“大”设计，还是卧床休息
第十一课：媒介渠道
全方位交流
第十二课：我最喜欢的材料
木纤维
第十三课：如何保持印象中的第
“形”而至上
第十四课：低价销售的食品包装
管类
第十五课：要阅读的书籍
包装设计者应该阅读的书籍
第十六课：代理机构
如何同代理机构合作
第十七课：承运
承运即广告
第十八课：我的字母
从A到Z的包装设计
第十九课：吸引眼球
布局
第二十课：意大利的精髓
最好的意大利包装设计
第二十一课：幻想
我们需要更多的幻想
第二十二课：不要忘记装饰
先设计，然后装饰
第二十三课：心得
我们从纯真品牌中可以学到什么？
第二十四课：实例
冰淇淋案例
第十课：更大往往更好做“大”设计，还是卧床休息
能说得好听点吗？我对此表示怀疑。最近去澳大利亚的途中，又一次提醒了我这个事实，几乎在欧洲的每一个市场，我们都被“沟通过度”。不仅仅是在包装上，包括宣传展示站牌、户外广告、电视广告或印刷品上。
今天的包装技术提高了，每天的沟通质量却下降了。数码科技帮助我们更快速、更便宜、更容易地沟通，而我们所沟通的内容却在每况愈下。
当不是所有的公司都这样，有一些还是做得很好的，例如，大部分的啤酒品牌、玛氏、苹果、麦当劳、宜家，等等。但几乎800%的公司的信息沟通方式都很不成熟。
为什么图面上要出现两个标识（某些品牌）？它们似乎经常在为注意力的争抢而打架。
为什么一些品牌标识设计得如此小，或者根本没有体现出图标或色彩的主题？我们没有看见也不记得有谁曾经向我们销售过这些产品。
为什么有超过2-3项我们已知的信息在图面上，已得到印证的产品实验为什么会印刷在包装上？我们的大脑对此毫无兴趣。
这三条评论令人惊讶。品牌产品被越来越多的零售产品包围，它们不得不奋力拼搏，以期被看到。“如果你都没被看到，就别求被售卖出去”，这一言论提醒我们简化商品信息，以强调主要信息。
正如上文所提及的，一些公司“掌握了这一点”，并且在理解人脑的局限性方面做得非常好，所以它们的产品与消费者有着非常有效的沟通。
对于其他一些公司，为了让产品包装设计（正面、背面）在陈列架上显眼，吸引我们阅读，这里有几点建议：
规则1：包装正面突出强势品牌，背面不再需要放置品牌。强势品牌意味着消费者购买的是一个有着强势产品的品牌。强势品牌可以是很大的商标，但也可以是有趣的图标／代言人、醒目的颜色／形式，或强烈的对比。毫无疑问，如果一个（雨伞）品牌公司做了这番考虑（公司品牌必须与产品品牌紧密联系），那么它定会取得最大的效应。
规则2：一个极其有力的RTB（信任的理由，或购买的理由）可以吸引新的顾客。商标或是图标的展现，不要轻言细语，请在图案的上方用醒目的方式将其突显出来。设计变得日益3D化，这正是当代产品的标志之一。可以从周报或周刊的头版获取灵感，周复一周，他们会知道该如何售卖。
规则3：挖掘RTB时，如果以文字的形式呈现，请激发最优秀的广告撰写人的灵感，他知道文字的价值和影响力。如果RTB是诉诸食欲的话，你需要最好的食物造型师，让独特的口味、结构或大小给人留下印象。如果RTB是某一技术特征，那么你需要确保它能被准确地理解。如果做不到的话，你就是在浪费你的金钱。“把它做大”同时也意味着将它做得强有力和令人信服。
规则4：通过以下这些方式，让产品包装的背面值得一阅：
持续不断的变化。你不会读到重复的文字。
文字短且大。记得以标题开头。消费者们不会阅读过小的文字。
如果你希望消费者与你联系的话，背面作为产品服务版面，需要一个“大”的网址。消费者的联系越多，营销支出就越有效。甚至，是否应该将网址置于包装的前版面？
这是一些关于做“大”设计的建议，为的是更好地抓住消费者的兴趣点。如果你没有做到的话，我建议你还是卧床休息吧！
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